2026 年1月1日，一汽-大众晒出 2025 年成绩单：全年整车销量达1,587,065辆（含进口车），再度拿下合资车企销量、燃油车销量 “双冠军”，燃油车市场份额还逆势增长0.9个百分点，创下历史新高。作为核心支柱的大众品牌表现格外抢眼，全年交付902,066辆，燃油车市场份额同比提升0.6个百分点，稳稳站在国内燃油车第一阵营，为这一年的 “突破之旅” 画上圆满句号。
在燃油车市场竞争白热化的当下，大众品牌凭借 “油电混共进全智” 战略，让主力车型矩阵全面开花。轿车领域里，“A+级标杆” 速腾家族全年卖出251,918辆，稳坐细分市场头把交椅。9月焕新的全新一代速腾L，在 “德、智、体、美” 各方面全面升级，上市首月就带动家族销量环比暴涨86%，让市场份额再创新高，续写 “国民家轿” 的传奇。
中高级轿车领域的迈腾家族同样给力，全年销量215,861辆，同比劲增21.2%。迈腾3000万辆甄选款和2026款迈腾联手发力，靠着纯正德系基因和领先智能配置，在同级市场中稳步领跑。而A级两厢车传奇高尔夫，全年售出35,269辆，凭借数字化升级和纯粹驾趣，守住了细分市场冠军，依然是年轻消费者的心头好。
SUV 阵营的表现也毫不逊色。高端中型 SUV 探岳家族全年销量187,142辆，同比增长9.8%，全新探岳L的上市注入强劲动力，升级的动力总成和智能科技，让它在高端中型燃油 SUV 市场地位稳固。还有全面焕新的6座/7座旗舰SUV全新揽境，搭配硬核大五座揽巡，组成旗舰SUV家族，精准满足中国家庭多元化的出行需求，也让大众品牌高端车型销量占比稳步提升。
能取得这样的成绩，离不开大众品牌对燃油车的持续升级和智能化突破。针对燃油车用户对驾驶辅助的需求，一汽-大众结合中国国情和路况，联合卓驭科技打造了IQ. Pilot增强驾驶辅助系统，用 “实用、好用、敢用”的科技，树立了燃油车驾驶辅助的行业新标杆。
2025 年，全新探岳L、全新揽境、全新一代速腾L和迈腾2026款等焕新车型，在设计、空间、动力和智能化上全面升级，都搭载了这套IQ. Pilot系统，能覆盖全国 95% 的城市路况和 100% 的高速场景。大众品牌率先在燃油车阵营构建起完善的智能化矩阵，从A级到B级、从轿车到SUV，让更多燃油车用户能享受到安心舒适的智慧出行。
更值得一提的是，11月一汽-大众带着 4 款主力车型，完成了 “全球首次燃油车高速 NOA 24小时耐力挑战”，1860公里的极限实测，不仅印证了IQ. Pilot系统的实用、可靠，更彰显了大众品牌比肩新势力的驾驶辅助实力，让 “燃油驾驶辅助看大众” 成为实至名归的标签。
除了产品力过硬，贴心的服务和客户体验也是大众品牌的加分项。秉持 “以客户为中心” 的理念，2025 年大众服务品牌 “匠・心服务” 全面升级，构建起覆盖全生命周期的价值服务体系。率先推出的全系燃油 SUV “双终身质保” 政策，让车主用车全程无忧，把 “省心、放心、舒心” 的承诺落到实处，重新定义了合资品牌的服务标准。
在客户体验上，“大众老友记” 客户品牌应运而生，涵盖 “老友欢聚、关爱、共创、服务、升值” 五大权益板块，贯穿购车、用车到社群互动的全流程，让每一次互动都充满温度。同时设立 “客户关爱基金”，表彰见义勇为的车主，让品牌与客户从单纯的交易关系，升级为情感共鸣。在第3000万辆整车下线的里程碑时刻，还推出 “新车免费开一年” 等感恩活动，诚意满满。
此外，大众品牌还跨界玩出新花样，与中国国际航空达成战略合作，通过一汽-大众APP实现积分和国航里程互通，打造 “地空联动” 的出行生态，为用户拓展了更多价值。
营销和渠道方面的变革也功不可没。2025年，大众品牌推动营销体系从 “稳态” 转向 “敏态”，以 “AI 数字化+全员营销” 为抓手，构建起敏捷高效的传播和运营体系。通过重构 “前台-中台-后台” 架构，打造统一作战体系，创新 “双链路运营” 模式，实现公域私域打通，快速响应客户需求并高效转化。
渠道建设上，“百店千家” 计划深入实施，通过卫星店、轻量化展厅等灵活形态，构建起以 4S 店为枢纽的立体化网络。2025 年完成百余家新经销商授权，渠道规模突破 1000 家，实现百强县100% 覆盖，让三四线城市用户也能便捷享受到高品质服务。
2025 年的亮眼成绩，见证了一汽-大众大众品牌的体系韧性和品牌实力。2026 年，大众品牌将继续践行 “油电混共进全智” 战略，加速智能化、电动化转型，用更具竞争力的产品、更完善的服务和更创新的营销，为消费者带来更优质的出行体验。
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